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2015年彩妆行业现状与发展趋势

 

小编也是酝酿很久才想要不要发这篇所谓的行业动态。。

虽然,国内彩妆市场整体有了一个质的飞跃,这得益于彩妆产业的升级,但是,这种升级的繁荣背后,依然掩盖不住国内彩妆存在的种种问题。

 

一、网点销量无法突破

目前彩妆的销售渠道主要还是通过专柜来销售,而美宝莲在这方面已经成为化妆品终端店招揽人气的法宝之一,因此,与美宝莲同店,是一种很大的挑战。另一方面,很多彩妆企业在招商上是取得了成功,把货铺到了终端上,但是,许多网点在铺货之后,一直处于凝滞状态,一年下来,除了首批进货之后,就是把产品调换来调换去。

 

二、产品线不够完善

目前,国内许多彩妆,其产品形式较为一置,大家都是相同的品类,甚至连包装都差不多,不同的是公司的名称。在这种情况下,一些品牌由于产品系统性不强,跟不上市场不断升级的消费需求而被消费者淘汰,这也是必须的。

 

三、缺乏领袖品牌

彩妆作为消费者一种美丽的梦想,谁都渴望能拥有一份美丽的心绪,能从彩妆的消费中得到一种潮流、时尚甚至身份象征的满足。但是,目前国内彩妆基本不具备这个特性。卡姿兰等算是比较突出的品牌,也都很难唤醒消费者心底那种渴望。

 

四、严重缺乏彩妆人才

彩妆的人才包括了营销人才、开发人才以及造型师。彩妆的营销,应该不同于护肤品的操作,但是,由于国内彩妆发展时间较短,因此,在这方面,有专长的人并不是很多,更多的营销人才都是从护肤品及洗发水中转变而来。彩妆产品生产工序很繁琐复杂,仅一盒单品的生产就要经过包材检验、原料测试、外壳装配、压制等诸多环节,而生产中还存在色差、产品质地变化、原料与容器之间排斥现象。虽然将近40%的本土企业推出了彩妆线产品,但多数企业是从给外资品牌OEM转型而来,即使在技术和生产工艺上有效的补充了本土阵线,但原料、包装等环节比较分散,重要的是对彩妆市场的了解十分匮乏,无法在信誉、服务甚至物流上于外资品牌进行全面对抗。

 

 

未来彩妆产品的发展预测

 

1、彩妆功效化

作为一个产品,当市场处于极度饱和的时候,开发出附加价值必定是产品进行市场突破的手段。近几年,在彩妆中把基础底妆做为主旋律彩妆比比皆是,像瑰姿彩妆从韩国引进进口原料,自给灌装,经过1年多的市场实践,让它取得了一定程度的成功。产品的丰富,使得市场竞争的细分成为必然,那么,未来的日子里,彩妆企业要更好地拓展市场,相信彩妆肯定会赋予更多的功能,又或者,开发出更多的更有功能的产品来。

 

2、上妆简单化

生活已进入快节奏的时代,人们的生活在追求美好的同时,也一直追求着简约。为消费者创造便利,是每一件产品未来必须承担的义务,彩妆也一样。目前虽然很多消费者喜欢用彩妆,但是,用彩妆做一次妆容,至少需要花去一两个小时的时间,才能比较完美的体现出妆容的特点。可以想象,未来的彩妆产品,肯定要向简约化转变,让消费者化妆成为一种随时随地的便利。

 

3、产品个性化

彩妆和香水一样,不同的消费者也需要不同的个性,香水以味道来区分,越独的香味,越是高贵。那么彩妆的个性,也是相当重要的,相信未来的彩妆的需求,将会在个性方面显出特色。即使产品的使用显示不出特色,那么产品的包装也应该显出自己的特性,让每一个消费者都觉得这是身份的象征。

 

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